女性朋友在城市购物。 拿着购物袋并使用智能手机。 穿着保暖的衣服， …[+] 帽子和围巾。 维也纳，奥地利。 白天时间。
盖蒂
Meta 已开始通过 Instagram 和 Facebook 在欧洲提供无广告订阅选项。 每月 9.99 欧元起，整个欧盟的 Instagram 和 Facebook 用户现在可以滚动浏览自己喜欢的内容，而不必担心再次看到其他广告。
从表面上看，此举似乎是 Meta 对欧盟对其数据收集和隐私做法的担忧（毫无疑问确实如此）做出的乏味回应，但这一标题的长期影响远不止于此。而不是让欧洲当局陷入困境。
如果这一概念得到认可，特别是在美国，它可能预示着零售广告格局的重大转变。
影响者和零售媒体网络的崛起
随着全球用户开始接受 Facebook 和 Instagram 的无广告订阅，人们应该预计这些平台上的传统广告支出至少会自然下降，因此，两方将从这一变化中受益最多——影响者和最好的全渠道零售商中的最好的。
例如，影响者的力量一段时间以来一直在增强，最好的影响者已经在社交媒体上拥有了忠实的追随者。 无广告的社交媒体不会影响这一点。 这意味着，Joe 和 Jane 消费者仍然会在 Instagram 的任何版本中关注相同的影响者，无论他们选择是否有广告。
然后，有影响力的人将被推到几乎所有营销策略的最前沿，因为他或她可能会被视为任何想要在不那么以广告为中心的社交媒体环境中提高知名度的品牌的真正出路。
同样，最好的全渠道零售商也有能力获得类似的回报，原因有几个。
首先，直接面向消费者（DTC）公司历来利用有针对性的社交广告来接触受众，并且在过去几年中已经感受到苹果自身隐私变化的负面影响，现在他们会发现这种影响更加严重。很难从这些完全相同的策略中产生回报。
普通 DTC 品牌最近重新转向探索批发合作伙伴关系，已经做了很多工作，因此无广告社交媒体的广告支出回报率下降只会迫使他们尝试在实体店货架上向公众展示自己的产品当地零售商的影响更大。 批发渠道曾经是传统商业的基石（在过去的十年里，一直被人轻视），但它将继续重新成为商业品牌长期成功的关键渠道。
其次，许多同样的零售商还有其他优势——零售媒体网络的崛起。 精明的媒体买家无疑将开始将大规模的全国零售媒体网络视为接触高价值客户的一种手段，否则这些客户可能无法通过传统的社交媒体广告接触到。
因此，Meta 可能会在不经意间变得像零售广告中的花衣魔笛手一样，以一种近乎“谨慎行事的策略”，引导品牌将广告投资多元化到零售生态系统中，在没有社交媒体过滤的情况下提供一对一的关系。根本不。 沃尔玛等公司 （WMT） ，目标 TGT ，克罗格 KR ，以及其他具有类似国家影响力的国家可能会从这种潜在的失误中受益最大，而小型地区玩家将再次陷入争夺牌桌残局的境地。
批发重回王座
从本质上讲，所有这一切可能意味着 DTC 电子商务运动近三年的运行可能最终结束，尽管将这一想法归因于 Facebook 和 Instagram 的无广告看似小标题可能有些牵强。在欧洲，这是有道理的，因为标题实际上只是之前发生的事情的有意义的延伸——即几十年来 DTC 的无利可图、流行病、全渠道零售的兴起、隐私法以及聪明地拒绝交出的美国零售巨头他们对社交媒体公司的影响力以及迄今为止失败的市场举措。
因此，请系好安全带，为批发的十年做好准备。
令硅谷懊恼的是，批发业从未消失，而且有望在未来几年卷土重来，而且比以往任何时候都更好。
